Ladbrokes consolida su crecimiento y anuncia el lanzamiento de su nueva web

Tienda de Ladbrokes.

Opergame

Por segundo año consecutivo, Ladbrokes logra un crecimiento de sus ingresos. Así lo ha anunciado en el avance de resultados que ha hecho públicos esta mañana y que arrojan un crecimiento de los ingresos netos del 0,4%, el mismo porcentaje en el que se incrementan los beneficios operativos de la compañía que se sitúan en 193,5 millones de libras (algo más de 233 millones de euros).

No son números para lanzar las campanas al vuelo debido al retroceso experimentado en segmentos clave como las apuestas y el poker, pero permiten afrontar este año con el bagaje necesario intacto para poner en marcha nuevos proyectos de gran calado como la ampliación de la oferta de eventos en un 60% para alcanzar 50.000 -aumentando también las apuestas previas al inicio de los acontecimientos-, el acuerdo con nuevos proveedores (caso de Microgaming) o el lanzamiento de su nueva página web que se estrenará a lo largo de este mes de febrero.

Recomendaciones de productos, navegación avanzada, actualizaciones automáticas y un entorno más intuitivo y sencillo adaptado al gusto del consumidor componen la carta de presentación de este espacio, cuya renovación se queda casi en merca anécdota teniendo en cuenta los plantes que tiene Ladbrokes para su segmento de tecnología móvil.

Con un crecimiento de los ingresos netos del 174% en relación con 2010 en esta parcela hasta alcanzar los 15,6 millones de libras, la casa de apuestas deportivas va a realizar una gran inversión para acoger a ese tercio de clientes (y en aumento) que durante el último semestre del pasado año formalizaron sus apuestas a través del móvil colocando los ingresos en un 17% del total de las apuestas digitales realizadas.

Una aplicación de bingo y varias relacionadas con el poker, además de una especial para la Eurocopa, serán los productos innovadores que los que Ladbrokes espera dar el salto definitivo.

También esperan mejorar el marketing digital. Tras haber completado la primera fase de la optimización digital y la eficacia del PPC, la compañía se ha decantado por potenciar los motores de búsqueda e introducir un programa de afiliados más sofisticado.

Las expectativas de crecimiento también se consolidan en el segmento digital. Durante 2011 se logró aumentar el número de clientes y registros tanto en apuestas como en casino, sobre todo, durante el segundo semestre y como consecuencia de una gran campaña de mercadotecnia puesta en marca y aún así se registró una caída de los beneficios operativos del 12,3% (en 2010 crecieron bastante debido al Mundial de Fútbol), una situación que piensan revertir a lo largo de este curso.

Al margen de las buenas noticias cosechadas en el Reino Unido, principal mercado de Ladbrokes, y Bélgica, en España, los costes de la inversión en su expansión presencial han provocado un lógico balance negativo que la compañía espera ir recuperando a medida que se asiente el modelo de negocio.

El despliegue por Aragón y los inicios de las negociaciones en Valencia y Navarra han lastrado el buen comportamiento registrado por Sportium en Madrid, donde la recaudación creció un 8,1% generando un margen bruto de ganancia del 18,4%. De 91 córners de apuestas en Madrid en 2010 se ha pasado a 105, con tres tiendas más para un total de 18 y 64 puntos de apuestas en Aragón.

La explotación del juego online en el nuevo mercado regulado es otro de los retos pendientes. Por el momento, Ladbrokes ha solicitado licencia y espera conseguirla y poner en marcha iniciativas atractivas para ampliar la cuota de mercado que posee.