26/01/2012 | Bingo

Virgin Games invierte 600.000 euros en publicitar su bingo

Las grandes compañías no escatiman en gastos a la hora de plantear su publicidad. Si no, que se lo digan a Virgin Games que para su nueva campaña de marketing ha invertido casi 600.000 euros (500.000 libras). El bingo es el gran protagonista de estos anuncios que se emitirán en Reino Unido, un país en el que este juego tiene una gran aceptación con un importante crecimiento del formato online.

Cuando se detalle un poco más la legislación española en este sentido es probable que podamos ver campañas como la que Virgin Games llevará a los hogares ingleses durante el primer trimestre del presente año a través de canales como Five, Sky y los digitales.

Divertida, cuidada, innovadora y con un despliegue de recursos tecnológicos importante, la campaña se inspira en el ideario de Willy Wonka, un personaje de ficción propietario de una fábrica de chocolates. En una visita a la fábrica de bingo de Virgin Games, los Oompa-Loompas se convierten en personajes felices y sonrientes y las bolas en animaciones saltarinas que invitan a participar a participar a una visitante femenina haciendo referencia a los nuevos bonos y premios que la compañía ha puesto en marcha. El comercial va dirigido expresamente a mujeres, el principal público tanto del bingo online en Reino Unido como de los canales de televisión en los que se proyectará.

El anunció ha sido diseñado por ABF Pictures, mientras que Manning Gottlieb OMD es la agencia encargada de su planificación y distribución.

"Empezamos a realizar anuncios para televisión de Virgin Bingo en el año 2010 y los resultados han sido magníficos entre el público. La confianza, la familiaridad y la seguridad son atributos muy importantes para una marca que ofrece juegos como el bingo y el hecho de pertenecer a una compañía como Virgin, una empresa de renombre, proporciona mucha tranquilidad. Los anuncios nos ayudan a transmitir esto, además nos proporcionan más presencia y nos ayudan a reforzar los valores", ha señalado Simón Burridge, director ejecutivo de Virgin Games.

Durante su presentación, el directo creativo de ABF Pictures, Matt Barraclough, explicaba que la intención de su empresa era renovar los tradicionales anuncios de bingo que se realizan en este ámbito y hacerlo "muy a la manera de Virgin", además de intentar transmitir las características esenciales del bingo online de Virgin, como son la diversión, la innovación y la relación calidad-precio.

A final de año, Virgin Games hará balance del impacto que la campaña de marketing ha originado en el mercado inglés. Se muestran confiados en que el resultado será positivo y lograrán no sólo tener más protagonismo, sino captar nuevos usuarios.

Ese es el objetivo de la publicidad y las posibilidades que tienen las compañías de juego online en un mercado regulado como el del Reino Unido y que, en nuestro país, ya disfrutan empresas como el Casino Gran Madrid, la única que tienen una licencia de juego online por el momento y que ya ha hecho sus primeras incursiones en la publicidad.