29/06/2011 | Juegos online

El mercado de juegos para móviles dobla sus ingresos

Los denominados teléfonos inteligentes tienen el mercado de las comunicaciones a sus pies. Mientras su expansión no conoce límites, las industrias auxiliares se suben al carro de los smartphones creciendo a ritmos bastante significativos. En Reino Unido, por ejemplo, los ingresos de los juegos para móviles se han duplicado en tan sólo un año, pasando de 19 millones de libras en 2009 a 41 millones en 2010. Así lo refleja el último informe realizado por la consultora IHS Screen Digest, unos datos que se encuentran con los de Research and Markets que apuntan a un crecimiento del juego online de más del 7% hasta 2012 debido sobre todo a la mayor participación de la población joven y la mejora de la situación económica.

Todo esto ocurre en uno de los mercados más regulados de Europa que además estudia la posibilidad de retocar la actual regulación. Además de emprender una importante reestructuración en el mercado de las B3 prevista para este verano, el Parlamento inglés se plantea acometer cambios en la legislación sobre apuestas, algo que podría ir en beneficio tanto del juego online como del juego por móvil.

De acuerdo con la Comisión de Juego del Reino Unido, la participación en los juegos a través de mecanismos remotos aumentó en el país alcanzando un récord, con el 13,7% de la población. Este crecimiento parece ir íntimamente ligado a la importante campaña publicitaria emprendida por las empresas operadoras. Según informa IHS, durante los últimos doce meses "la publicidad ha aumentado de manera considerable gracias a que las apuestas no tienen la misma consideración que antes, convirtiéndose las casas de apuestas en empresas respetables que cuentan con el aval de los clubes deportivos y los deportistas".

La venta de imagen llevada a cabo por firmas como Betfair, Ladbrokes o Paddy Power y el impulso de interesantes aplicaciones para móviles parece haber dado sus frutos, aunque los avances tecnológicos impiden que estas empresas puedan conformarse con la situación actual. El usuario cada vez exige más velocidad, versatilidad y aplicaciones mejores por lo que la industria tiene que estar generando nuevos contenidos de manera constante y no todas tienen la capacidad para aguantar el golpe de la inversión necesaria para ello.

Sólo las que despuntan en ingresos podrán lidiar con el futuro, unas previsiones que según IHS se decantan por un aumento de los beneficios por usuario en línea de entre un 10 y un 20 por ciento en los próximos años gracias a la mayor accesibilidad y el avance tanto de las aplicaciones como de los medios de pago.