14/02/2012 | Juegos online

Gambling.com, el dominio más demandado del mercado secundario

Hay pequeños detalles que ofrecen más información que extensos estudios de expertos en la materia. En una de estas pistas capaz de decir mucho más de lo que propone una primera lectura nos hemos fijado esta mañana. Se trata del informe realizado por Sedo.com, una de las principales empresas del mercado de compra-venta de dominios, sobre el comportamiento durante 2011 del mercado secundario, es decir, aquellos dominios ya registrados que han pasado de unas manos a otras.

El principal índice que nos llama la atención es que el nombre gambling.com fue el más caro entre los vendidos alcanzando los 1,7 millones de euros (2,5 millones de dólares). El juego y toda la industria que lleva asociada vuelve a superarse una vez más demostrando que es un valor al alza y que se mueven en el ámbito online como pez en el agua.

El dominio se compró en abril por parte de KAX Media, un grupo de grandes empresas veteranas en esto del juego online, que no le importó desembolsar esos casi dos millones de euros para hacerse con un nombre que a nivel internacional tienen un gran tirón para explotar el juego online en Reino Unido. Operadores como 888.con, Bet365, Genting, Partygaming, Totesport, Betfair, PaddyPowe y 32Red están integrados en el portal que ofrece juegos de casino, poker, bingo y apuestas deportivas.

El juego sustituye al sexo en el ranking de precios pagados en Sedo.com, aunque no alcanza su valor ya que el dominio sex.com, el más caro de 2010 llegó a los 9,8 millones de euros (13 millones de dólares). Se ha reducido notablemente el desembolso, pero lo cierto es que en cifras globales el mercado secundario de dominios sigue al alza.

Este buen comportamiento se observa con claridad en el caso español, ya que los .es se han revalorizado. Su precio medio durante 2011 se alzó hasta los 1.693 euros, 500 euros más que el año anterior y situándose como el segundo dominio por país por valor medio, sólo superado por Francia.

El indicador es importante, ya que a través de Sedo se vendieron más de 40.000 dominios con un valor de más de 60 millones de euros. Las previsiones apuntan a que el mercado de dominios volverá a crecer este año y habrá que estar muy atentos a cómo evoluciona para el juego. Las grandes empresas que han solicitado licencia de juego online en España ya tienen su dominio bien atado, pero las que tengan previsto situarse a largo plazo o las que quieran apoyar la relevancia de su web deben tener este mercado muy en cuenta.

Como dato a tener en cuenta, según un estudio realizado recientemente por Microsoft Research, se constata la importancia que tiene el nombre de dominio no sólo para el posicionamiento de la página, sino para la fidelidad de los usuarios y su confianza, dos factores esenciales para asegurar el éxito de una web de juego. En Internet se empieza a repetir el esquema, los usuarios-consumidores se decantan antes por una marca que por factores como la calidad o la posición, tal y como se desprende de este informe.

La imagen de marca vuelve a dotarse de importancia en este caso.