19/09/2012 | Recreativo

SELAE se refuerza con nuevo juego y la tradicional publicidad masiva de fin de año

La caída en las ventas de los diferentes juegos de Loterías y Apuestas del Estado preocupa. Mucho más ahora que la sociedad estatal se ha convertido además en fuente de financiación y necesita asegurar unos ingresos ingentes para mantener la máquina en marcha.

Si atendemos a las manifestaciones de los diferentes colectivos empresariales que forman parte de la red de ventas, las caídas en la comercialización varían dentro de una horquilla de entre el 5% y el 25% en algunos casos, descensos que en juegos concretos como La Quiniela se acrecientan a pesar de las leves modificaciones introducidas como la eliminación de los partidos de los lunes.

En un intento por seguir renovando cartera de productos, a partir de este próximo domingo, el juego que ofrecerá una nueva oportunidad de premio -y de recaudación claro- será La Primitiva. SELAE introduce el 'Joker', modalidad que se desarrolla en diferentes países de la UE con unos porcentajes de venta que varían entre el 5% y el 28% de los juegos tipo Loto.

Se trata de un sorteo asociado a cualquier juego que pueda determinar la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (en este caso La Primitiva), entre los gestionados por ésta, y consiste en seleccionar un número aleatorio de siete cifras entre el 0.000.000 Y 9.999.999, ambos inclusive, obteniendo premio aquellos resguardos del juego al que se asocie en los que el número asignado de forma automática coincida en el mismo orden, en todo o en parte, con el extraído.

Estará disponible para los jueves y los sábados a partir de este 23 de septiembre. Costará 1 euro por sorteo y se destinará al pago de premios el 55% de la emisión, con categorías que van desde el millón de euros a los 10 euros del "reintegro", en el que deben coincidir las dos últimas cifras.

Cambia, por tanto, el boleto de La Primitiva que ahora incluirá una casilla que será la que deba marcarse para participar en este sorteo cuyo objetivo es acertar el número de siete cifras que saldrá del bombo de la suerte.

LAE lo presenta como una alternativa que permitirá mejorar las recaudaciones, aunque desde algunos sectores advierten que no funciona tan bien poniendo como ejemplo el Joker de la lotería catalana.

Juego online

No se sabe aún hacia dónde piensa desarrollar el juego online el organismo público. Movimiento hay, pero desde la dirección se niegan a ofrecer el más mínimo detalle sobre cómo marcha la implementación de nuevos juegos o la instalación de terminales en la calle.

Por el momento niegan la mayor, aunque a nadie se le escapa que es un mercado en el que van a estar, antes o después, y eso a pesar de que el comportamiento de esta industria se resiente como todas con una facturación inferior a las mejores previsiones.

La incursiones que hasta ahora se han hecho en la mejora del servicio que se presta por Internet tampoco están logrando impresionar a nadie. Es más, avances como el lanzamiento de la aplicación para móviles inteligentes están resultando más contraproducentes que otra cosa, al ser un mero escaparate publicitario, ya que no permite jugar o apostar desde los dispositivos telefónicos.

Anuncio

Lo que seguro no tendrá problemas para funcionar a las mil maravillas será el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad que comenzó a grabarse el pasado 10 de septiembre en la localidad madrileña de Collado Villalba. El poderío publicitario de SELAE vuelve a escena con una inversión millonaria que normalmente tiene un retorno que la justifica.

Este año la agencia que se encarga de la creatividad es Eureka New Ayer, responsable de campañas como la de prevención de riesgos laborales para el Ministerio de Trabajo o promociones para el Ayuntamiento de Málaga, la Comunidad de Madrid, Dhul, Orange o Johnson & Johnson. La productora encargada de los trabajos es Cool Shot, bajo la realización de Ota Facello que también ha dirigido anuncios para Kellogg's, Movistar o el Corte Inglés.

La única anécdota que ha trascendido hasta el momento es que una famosa actriz aparecerá en pantalla, reclamo que tampoco parece necesario teniendo en cuenta la expectación que por sí sola despierta la campaña de Navidad.

Parece artillería suficiente para afrontar un fin de año que se antoja complicado también para SELAE.