24/10/2012 | Juegos online

Bet365, la casa de apuestas que más invierte en publicidad online

Es una de las casas de apuestas más importante a nivel internacional y sus posibilidades se traducen de manera directa en la capacidad publicitaria que atesora. Bet365 es la empresa de juego online que más dinero ha invertido durante el primer semestre de este año en publicidad en este canal.

Aunque hay otras marcas que ocupan un espacio mayor gracias a los patrocinios, como puede ser Bwin por ejemplo y alguna otra que ha aprovechado la regularización del juego por Internet para multiplicar sus recursos de marketing, Bet365 entra en el top20 del ranking establecido en el estudio realizado por IAB Spain en cuanto a la publicidad online a través de display.

Se sitúa en el puesto 18 después de escalar dos posiciones, situándose por tanto delante de Letsbonus y Google, aunque a bastante distancia de El Corte Inglés, Procter & Gamble, Renault, VAESA y PSA que lideran la lista por delante de las compañías de telecomunicaciones e Internet que sufren un retroceso espectacular.

Este es sólo uno de los aspectos destacados y relacionados con el juego que se puede extraer del estudio sobre inversión publicitaria durante el primer semestre del año realizado por la consultora, cuyo dato más relevante es que "por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera la inversión en medios impresos (15,6%)".

Todavía está a una gran distancia de la televisión y los números son los aportados por las 51 empresas participantes en el estudio, pero la tendencia está clara y se viene apuntando desde hace años. En total, las compañías que se anuncian online se han gastado 434,43 millones de euros, un 1% menos que en el mismo periodo del año pasado, pero es que el gasto en los medios clásicos, al margen del audiovisual, se ha desplomado.

Interesa el cliente que navega por la red y al que se le puede enviar publicidad en cualquier momento y en cualquier lugar a través de los dispositivos móviles, aunque este soporte sólo acumula el 2,92% del total de la publicidad online. Las nuevas estrategias de marketing van encaminadas en este sentido y las casas de apuesta y compañías de juego online lo saben bien.

Llevan años manejándose en este canal y es ahora cuando más están entrando en otros medios aprovechando la nueva legislación. Sin embargo, su entorno natural es Internet y la posición de Bet365 es una muestra de ello.

Por ahora, las empresas siguen decantándose por los formatos integrados (banners, botones, sellos, etc.), aunque decrece en favor de otros como el spot en vídeo, los flotantes o desplegables y los patrocinios o secciones fijas. Esto se puede observar muy bien en los diarios deportivos digitales, donde aparecen los anuncios grabados y esas secciones patrocinadas ya sea por Bet365, Bwin o William Hill también bastante prolijo en este sentido.

Bet365 se erige como el gigante publicitario del juego en la actualidad y por ahora en el competidor más aventajado en este campo.