21/08/2012 | Juegos online

Bet365 se impone por goleada en los campos de Primera

Había gran expectación entre los aficionados al fútbol por volver a ver sobre los terrenos de juego a las figuras de la Liga BBVA. Casi la misma de aquellos que queríamos comprobar qué casas de apuestas han hecho los deberes para estar en primera fila esta temporada, la primera que se disputa bajo los términos del régimen sancionador de la Ley del Juego.

Y cuando hablamos de primera fila, decimos a pie de campo a través de las publicidades que se permiten en las vallas de los diferentes estadios así como en aquellas que se emiten por televisión en los anuncios del descanso.

Sin duda, hay un claro vencedor y lo es por goleada ya que prácticamente aparece en todos los estadios donde hubo partidos este fin de semana, desde el Camp Nou a Riazor, pasando por Balaídos, Vallecas, el Ciudad de Valencia y San Mamés. Por presencia sobre el terreno, Bet365 parece no tener rival, aunque en algunos casos tuvo que compartir espacio con Interwetten, en el caso del partido entre Sevilla y Getafe, por ser patrocinador del primero de ellos, y en otros quedó diluida por la exclusividad de otras marcas como es el caso de Bwin y el Real Madrid.

Aún así, por tiempo de emisión fue la casa de apuestas que más público tuvo y que, seguramente, mejor amortizó la inversión publicitaria, una inversión cuyo volumen compensa la menor presencia que tiene mediante spots propios en televisión. No así en radio, siendo uno de los principales anunciantes de programas de gran audiencia como puede ser Tiempo de Juego de Cadena COPE.

Si hiciéramos una tabla de clasificación, Bet365 iría en primer lugar por goleada, casi la misma que le infringió el Barcelona a la Real Sociedad en la jornada del domingo, yendo muy por detrás el resto y prácticamente sin presencia alguna de las empresas tradicionales de juego presencial que se han subido al carro del online en los medios convencionales. Sólo Cirsa.es, como patrocinador del Betis, tuvo su hueco en televisión y bastante destacado por el gran partido que le enfrentó al Athletic y que se asemeja al arranque vivido la temporada pasada.

Al haber un sólo partido en abierto, con los otros nuevo a través de las plataformas privadas de pago, está claro que el público objetivo se reduce en el caso de estas campañas de marketing aunque luego recuperan parte del terreno perdido en los informativos y los resúmenes que se suceden hasta la próxima jornada.

La apuesta de Bet365 es importante, igual que el año pasado, cuando ya contaba con bastante presencia en los estadios. Ahora se confirma, presentándose como la gran rival de Bwin en cuanto a capacidad para estar en los medios.

En un tercer escalón podrían estar tanto Interwetten como William Hill que también emitió anuncios de su página .es durante los descansos de los partidos emitidos en la plataforma de Canal+.