08/08/2012 | Juegos online

Facebook entra de lleno en la industria del juego con la primera aplicación que permite el pago con dinero real

Era cuestión de tiempo y aunque ya se habían puesto en marcha iniciativas que apuntaban a la monetización del juego en Facebook, hasta ayer no se hizo realidad con el lanzamiento de la aplicación 'Bingo Friendzy'.

El acceso de los cientos de miles de usuarios que navegan por la red social de todos los días es el principal aliciente para las compañías que estudian seguir los pasos de Gamesys, con su filial Jackpotjoy, que irrumpen de lleno en la industria del juego a través de un canal que, por potencial, podría volver a transformar el concepto de juego online.

'Bingo Friendzy' es totalmente independiente de Facebook y por el momento su acceso solo está permitido a usuarios mayores de 18 años y residentes en Reino Unido. Esta país se vuelve a presentar como uno de los pioneros en la regulación y puesta en marcha del juego online con un modalidad como el bingo que tanta tradición tiene entre los anglosajones y en un lugar donde ha conseguido orientarse hacia la práctica social para sacarle un mejor rendimiento.

El juego se convierte en una nueva fuente de ingresos para Facebook que, desde su salida a Bolsa, atraviesa una etapa complicada. A su vez, las empresas tecnológicas y los operadores de juego online encuentran una nueva vía para acceder al público y aumentar sus recaudaciones, también bastante irregulares debido a la continua transformación que vive este mercado.

No será fácil la adaptación de estos juegos a esta y otras redes sociales ya que la regulación que debe establecer los límites difiere de un país a otro, es más, en muchos no se permite o se desarrollará de manera ilegal como ha sucedido hasta ahora con las casas de apuestas. Desde luego, la falta de legislación sobre el tema no va a ser un límite para la expansión de firmas como Zynga, por ejemplo, y empresas como WMS y otros fabricantes que ya tienen sus juegos subidos a la red aunque sin explotarlos económicamente como el de Gamesys.

Volviendo a 'Bingo Friendzy', se trata de una aplicación que parte bastante completa. Está compuesta por una serie de 90 juegos de bingo con bolas y tragamonedas que incluye diferentes funciones para el entretenimiento del jugador, como por ejemplo, los jackpots progresivos comunitarios, los bonos, las jugadas adicionales y la posibilidad de invitar a amigos para que jueguen y repercutan en la bolsa personal del que realizó la invitación.

"Siendo el principal operador de juegos con recompensas instantáneas y bingo en línea del Reino Unido estamos comprometidos con la expansión de nuestros productos a una audiencia adulta más amplia", explica Michael Saunders, director gerente de Jackpotjoy en una nota de prensa emitida por la compañía, "y por tanto hemos reinventado nuestros exclusivos juegos de bingo y tragamonedas para que resulten atractivos para la comunidad de Facebook en el Reino Unido. Esto marca un emocionante punto de inflexión para la industria y constituye un hito para los negocios de Gamesys".

Si este va a ser el camino definitivo que tome Facebook todavía está por ver, igual que la rentabilidad de estas iniciativas que, a pesar de contar con un enorme potencial, todavía tienen que demostrar la capacidad para generar un tráfico acorde con la inversión que requieren. También habrá que esperar para comprobar la eficacia que demuestran los mecanismos de control con el fin de evitar el acceso de menores, muy presentes en estas redes sociales, y otros colectivos en riesgo.