25/06/2012 | Legislación

La ONCE hace sus premios internacionales con el Eurojackpot mientras LAE refuerza su presencia en televisión

Si alguien pensaba que en Loterías y Apuestas del Estado y en la ONCE se iban a quedar de brazos cruzados mientras el sector privado del juego se renovaba es que no conocen la capacidad de las empresas mimadas de la industria, esas que parten con la ventaja que les da dedicarse a los fines sociales y representar la empresa pública más solvente en la actualidad.

Además de subirse al carro del juego online, ambas actualizan sus juegos. La primera en anunciarlo ha sido la Organización Nacional de Ciegos que finalmente ha logrado cerrar su participación en Eurojackpot, una lotería internacional que se asemeja en dinámica y premios al Euromillones de LAE y que comienza a comercializar el próximo 30 de junio.

Premios mínimos garantizados de 10 millones de euros todos los viernes que a partir de la próxima semana se venderán en estancos, gasolineras y otros puntos de la red de ventas, además de a través del personal habitual de la ONCE y la página web. Esa es la teoría, ya que el anuncio ha cogido al colectivo por sorpresa, tanto es así, que ni ha habido formación a los trabajadores ni todavía tienen muy claro cuándo empezarán a verse los boletos en los puntos de venta.

No tardarán demasiado porque la opción es realmente atractiva ya que complementa el resto de juego que posee la organización con unos botes que hasta el momento sólo podía alcanzar el Euromillón. Los primeros en ponerse nerviosos por la competencia han sido las propias administraciones de lotería que ven como sus principales competidores en la calle acceden a un producto muy parecido al que ellos poseen.

Boletos desde dos euros para elegir 5 número entre 50 y otros 2 de entre el 1 al 8 que se encuentran en el mercado desde el pasado mes de marzo con la participación, por el momento, de Dinamarca, Alemania, Estonia, Finlandia, Holanda, Eslovenia e Italia. Ahora se suma España a través de la ONCE para fortalecer su posición en el mercado con una oferta que desde luego sólo puede tener el "juego público".

Las novedades en LAE no vienen de sus juegos ni de sus novedades en la plataforma online que avanza más despacio de lo que sus directivos quisieran, sino de su capacidad para extender su presencia en la sociedad a través de la extensión de su acuerdo con Televisión Española. La cadena pública seguirán potenciando los sorteos de LAE a través de la emisión de espacios especiales en La 1 y el Canal Internacional.

Los resultados de BonoLoto, La Primitiva, Lotería Nacional y Euromillones se emitirán en La 1 y el Canal Internacional en horario de máxima audiencia, de lunes a viernes, tras ‘El Tiempo 2’. Los sábados habrá dos programas: uno después de ‘El Tiempo 1’, con los resultados de Lotería Nacional, sobre las 16:00 horas, y otro antes de ‘Versión Española’, con los de La Primitiva. El domingo, después de ‘El Tiempo 1’, irán los resultados de Lototurf y El Gordo de la Primitiva. Estos programas estarán presentados por Silvia Salgado y Fernando Rodríguez.

En La 2 de TVE seguirán, en su horario habitual, el viernes el programa “La suerte en tus manos”, espacio de información sobre todos los sorteos de SELAE, que incluye el sorteo de Euromillones; el sábado que corresponda el programa de los ‘Sorteos Viajeros’, que se celebra mensualmente en una localidad distinta del territorio español para estar cerca de los muchos aficionados que tiene la lotería en España. En cuanto al Turf, este se mantendrá los domingos en Teledeporte.

Lo que no se ofrecen son los pormenores económicos del acuerdo, datos que tampoco proporcionan desde el servicio de comunicación de LAE.

Junto a la publicidad en televisión, Loterías y Apuestas del Estado también están modificando su acción comercial a nivel presencial, potenciando por fin un producto como el boleto a través de terminal que tantán críticas ha levantado en la red de administraciones. LAE comienza a insertar los tickets en la publicidad institucional en un intento por aumentar la familiaridad de los consumidores con este producto.

Tanto LAE como ONCE siguen su propio camino al margen del resto de la industria, pero no cabe duda que cada decisión que toman o cada logro que alcanzan influye sobre el resto de manera determinante. La oferta de juego sigue aumentando, ¿tiene límites el mercado?