25/11/2011 | Recreativo

Internet, el nuevo aliado de las ventas de Lotería de Navidad

No es cierto en que en tiempos de crisis se juegue más aunque algunos se empeñen en afirmarlo. En este caso los datos son los que mandan y documentos como el Informe Anual del Juego o la Memoria Anual de Loterías y Apuestas del Estado referentes a 2010 lo han refrendado. Todavía no podemos adelantarnos a lo que ocurrirá este año, pero todo hace indicar que en el juego privado las ventas caerán, mientras que en los públicos está por ver.

Otra cosa es que algunos canales estén logrando unos índices de aceptación mejores que en años anteriores como es el caso de Internet. Atendiendo a las declaraciones realizadas por Zuriñe Sáez de Viteri, directora de marketing del portal de venta de lotería Ventura 24 durante la presentación de un estudio sobre los hábitos de los compradores de lotería en Madrid, un hecho evidente es que las ventas online empiezan a ganar terreno y no sólo en las apuestas deportivas o el poker, sino también en ámbitos tan tradicionales como al Lotería de Navidad.

Por mucho que le pese a las administraciones que no tienen la posibilidad de ofrecer sus productos a través de la red, Internet abre las posibilidades para los compradores que pueden bucear en busca de sus números preferidos y realizar sus compras de manera segura en un instante. Estas facilidades permiten a españoles y a extranjeros un mayor acceso de compra, de ahí que las ventas de Lotería de Navidad en Ventura 24 se hayan incrementado un 28,4% según datos de esta empresa en relación al año pasado.

Entre los motivos que explican este aumento, además de los mencionados anteriormente, la responsable de marketing señala el aumento de premios anunciado por Loterías y Apuestas del Estado con un Gordo que alcanza los 400.000 euros al décimo, cifra récord, y uno premios principales que crecen un 25% en relación a 2010 gracias a la libertad que tienen las loterías públicas para establecer sus cuantías máximas. También mencionó el hecho de que la web que representa diese las pasadas Navidades algún premio importante, un reclamo que como se ha visto en casos como la Bruja de Oro o Doña Manolita son sinónimos de venta segura.

Las encuestas realizadas por la propia empresa avalan la teoría de que en crisis no se gasta más en juegos de azar. Según una encuesta realizada por el portal, el 67,6% de las personas afirma que gastará lo mismo este año que en el sorteo anterior y tan sólo un 6,7% aumentará su presupuesto.

Los estudios de Ventura 24 también apuntan que el gasto medio de los compradores de Lotería de Navidad por Internet alcanza lo 56 euros, siendo los hombres los más propensos a comprar por este canal. Esos números aumentan en el caso de los extranjeros que a través de la web se gastan 94 euros de media en nuestro sorteo extraordinario.

Por ahora no hay datos oficiales al respecto, ya que LAE sólo los proporciona el mismo día del sorteo de la Navidad. Lo que sí está claro es que el pasado año las ventas cayeron en relación a 2009 un 0,26% situándose en 2.695 millones de euros, siendo el gasto medio por persona de 59,74 euros.

Además, el próximo 22 de diciembre habrá más números en el bombo, en total 15.000 más, ya que irán hasta el 99.999 y no hasta el 85.000 como hasta ahora. Habrá menos posibilidades de que nos toque el Gordo y más de que nos caiga una pedrea ya que estas se incrementan hasta 20. Este reclamo no ha sido suficiente para estimular la compra, ya que según el propio Aurelio Martínez, presidente de Selae, "las cifras de ventas hasta el momento son similares a las de otros años".

Si Internet se convierte en un revulsivo será una buena noticia para las arcas públicas y también para todos aquellos en los que confían en esta herramienta para hacer negocio a través del juego online. Cada vez la gente está más familiarizada con las compras a través de este canal y tienen un mayor conocimiento sobre las garantías que deben exigir, como puede ser que las páginas tengan dirección física, muestren claramente las condiciones de la relación comercial o contengan pasarelas de pago seguras porque lo único que da fe y demuestra que se ha ganado el premio es la posesión del décimo o resguardo de los nuevos terminales.