18/11/2011 | Legislación

La publicidad, al alcance de las empresas de juego

El juego privado siempre ha tenido muy restringida su capacidad publicitaria para evitar que la promoción pudiera incitar a la ludopatía o el acceso de los menores. Los tiempos cambian y aunque la Administración debe seguir protegiendo a determinados colectivos sociales en relación a la oferta que puede llegar hasta ellos, lo cierto es que está empezando a abrir nuevas vías para igualar las condiciones que ostentan otras industrias, incluso dentro del propio sector del juego.

En este cambio de visión tiene mucho que ver la nueva regulación del juego online que a pesar de no haber desarrollado por completo todo lo que se refiere a la publicidad y al patrocinio, sí deja claro que estas serán opciones con las que podrán contar el operador para llegar a los potenciales clientes. Las empresas de juego presencial solicitan las mismas condiciones y, al menos por el momento, ya han conseguido avanzar en la Comunidad de Madrid, una de las regiones que se ha manifestado abiertamente a favor de esta opción y que ya ha puesto en marcha una serie de medidas para hacer esto posible.

Comenzó con la aprobación del Decreto 22/2011, de 28 de abril, con el que se modificaron diversos reglamentos de juego, se reguló el bingo electrónico y se permitió la publicidad de las actividades de juegos y apuestas que tuvieran por finalidad el anuncio, difusión o divulgación de dichas actividades así como de las empresas y establecimientos de juego sin autorización administrativa previa y siempre que no incitase directamente al juego. Y ahora continúa con su expresa inclusión en la Ley de Medidas Fiscales y Administrativas que acompañarán los presupuestos del próximo año y que acaba de ser remitida al Consejo Económico y Social por parte del Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid.

En el texto se propone la modificación de la Ley del Juego de la Comunidad de Madrid como ya adelantó Fernando Prats, director general de Tributos y Juego durante el transcurso del XVI Congreso de Juego de la Confederación Española de Empresarios del Juego, con el claro objetivo de liberalizar la publicidad y permitir nuevas estrategias a las empresas como ya se pudo comprobar con la campaña que pusieron en marcha los bingos madrileños en junio. Se atiende así una petición expresa del sector y se convierte a Madrid en la primera región en llevar tan lejos estas posibilidades publicitarias.

No será la única medida que afecta al juego incluida en la Ley de Medidas Fiscales, ya que también se incluye la posibilidad de suspensión de las autorizaciones de las máquinas como alternativa a las bajas. Se trata de permitir a los operadores retirar las máquinas que no estén en funcionamiento sin necesidad de eliminarlas de su catálogo para poder recuperarlas en el instante en que el sector remonte el vuelo.

Ahora el Consejo Económico y Social tendrá que revisar estas y otras propuestas para avalarlas o rectificarlas. Tras superar este trámite podrá entrar en vigor a partir del próximo 1 de enero.