20/04/2012 | Apuestas deportivas

William Hill arranca el año con un crecimiento del 33% de su división online

El juego online parece haber despertado de su letargo en Reino Unido para comenzar 2012 con fuerzas renovada. Tras conocer ayer los datos del primer trimestre correspondientes a Ladbrokes, hoy la casa de apuestas que lo ha hecho públicos ha sido William Hill, otro de los operadores que aspira a hacerse con una licencia en nuestro país para ofrecer sus productos a través de Internet.

Los número hasta el 27 de marzo fueron bastante buenos, sobre todo, comparados con el mismo periodo del año pasado. Los ingresos netos crecieron un 12%, impulsados por el buen comportamiento del mercado en línea que superó en un 33% los registros de 2011. También aumenta el beneficio operativo y lo hace en un 19%.

Las buenas noticias llegan del país donde tiene su sede con la puesta en marcha de su Storm Plus, unas terminales creadas por Inspired Gaming que ha instalado en más de 500 tiendas y que todavía no ha finalizado su expansión. Junto al buen comportamiento de este proyecto en la calle, William Hill destaca en su balance las más de 190.000 descargas acumuladas por su aplicación de apuestas en la Apple Store, de las cuales un 30% está representada por nuevos usuarios. En la línea de mejorar los juegos para móviles, William Hill ha puesto en funcionamiento durante este primer trimestre un nuevo juego de bingo.

Una apuesta de futuro es la estrategia de marketing iniciada tras el acuerdo de patrocinio alcanzado con la Asociación de Fútbol, convirtiéndose en la primera casa de apuestas en apoyar la FA Cup.

Ralph Topping, es el director ejecutivo de la compañía: “Estoy muy contento con el comportamiento en el primer trimestre. Las apuestas deportivas han crecido un 31%, después de atravesar un trimestre complicado y gracias a la contribución del gran margen aportado por los resultados. Vamos a continuar con nuestras inversiones en marketing e innovación. El rendimiento de las apuestas a través del móvil está siendo muy bueno a través de la App Store, lo que nos permite acceder a miles de nuevos clientes, destacando el potencial de crecimiento que tienen estos nuevos canales y su importancia para nuestra oferta multidisciplinar. Mantenemos las expectativas para el año”.

Buena culpa de su buena marcha la tienen, como hemos señalado, las apuestas online. Los ingresos netos por apuesta en este apartado fueron un 58% mayores que en el primer trimestre del pasado año, con cantidades apostadas un 31% mayores y un margen bruto de ganancia por encima de la media esperada, alcanzando el 8,8%. En este caso también es muy importante el papel de las apuestas móviles que representan ya el 19% del total de las apuestas registrada por volumen de negocio.

También tuvieron un buen comportamiento los ingresos de Playtech Casino, así como el bingo que creció un 7%. Puede que sean todavía las consecuencias del “viernes negro” del poker del pasado año o simplemente la mala elección de los modelos permitidos reglamentariamente, pero el sector del poker se contrajo para William Hill un 8%, siguiendo la línea de otras compañías de apuestas y juego online. Las apuestas telefónicas tampoco se recuperan cayendo un 4% y reduciendo las cantidades apostadas en un 22%.

Los cambios reguladores que se anuncian en Reino Unido predisponen a la compañía a pensar que a partir de 2013 cuando la tasa se sitúe en el 20% sobre el beneficio bruto de cada máquina de juego, este segmento de negocio mejorará. No hay previsiones en cuanto al mercado español.