13/04/2012 | Bingo

El juego presencial continúa en la búsqueda de la efectividad publicitaria

Hasta la fecha las posibilidades publicitarias y de marketing del juego presencial han estado reducidas al mínimo. Ni campañas dirigidas al gran público, ni meta promociones, ni correos masivos, ni presencia en medios de comunicación… Había y hay poco margen de maniobra para sacar partido a una herramienta que utilizan todas las grandes empresas en su justa medida para darse a conocer y promover entre sus posibles clientes las novedades y los atractivos de sus productos, pero la situación está cambiando y debe modificarse aún más aprovechando la brecha abierta por el juego online.

Es cierto que una regulación específica podría limitar la publicidad también a los grandes operadores de Internet, sin embargo, vista la postura adquirida por varias Comunidades Autónomas, todo hace indicar que los cambios, si los hubiera, irían más orientados a cierta liberalización. Es el caso del Reglamento de Juegos Colectivos de Dinero y Azar aprobado en Madrid que incluía un apartado específico dedicado a la publicidad y promoción de las actividades, dando la opción a las empresas de realizar determinadas campañas sobre sus servicios.

Las primeras iniciativas que se pusieron en marcha no dieron los frutos deseados. La campaña ‘Mucho que ganar’ puesta en marcha por los colectivos Omega y Aseju no tuvo la repercusión que se esperaba en cuanto al impacto sobre el público y la visita a las salas, aunque también es cierto que se desarrolló en unas circunstancias poco propicias como nos comenta José Luis Merino, secretario general de Aseju.

“Nos hubiera gustado observar un mayor impacto y difusión de la misma al público en general, como también alguna incidencia en nuestra cuenta de resultados, tanto de la venta de cartones como en la recaudación de las máquinas basadas en el juego del bingo o B3”, señala. No se logró debido a la mala situación generalizada y también a que faltó cierta ambición en la propuesta.

Aquí la falta de experiencia también cuenta y jugó un papel importante para que la repercusión no fuera la perseguida. Tampoco se invirtió una cantidad demasiado elevada para los números que se manejan en otros sectores o las posibilidades que tiene Loterías y Apuestas del Estado y la ONCE y la capacidad para llegar a la gente se vio mermada por esta limitación.

De los errores se aprende y ahora las posibilidades son otras por eso la nueva etapa se plantea con otras perspectivas. “Aunque la mala situación económica impone que hasta la fecha se están desarrollando apuestas publicitarias y promocionales de reducida  trascendencia, ya se están produciendo algunas iniciativas que resultan novedosas en nuestro sector y que veremos qué resultados les da a los promotores, no me cabe duda que con la implantación del bingo electrónico en nuestra Comunidad volveremos a lanzar una campaña para promocionar el nuevo producto“, manifiesta Merino.

El bingo electrónico va a suponer todo un reto para las salas madrileñas y por su promoción va a pasar gran parte de su éxito. Junto a esto, los nuevos conceptos de sala también van a jugar y están jugando un papel fundamental. La publicidad de los servicios de restauración, los eventos, las actuaciones musicales, no sólo permite dar a conocer la diversidad de la oferta, sino que se dirige a un público más amplio y permite la fidelización del cliente de bingo tradicional. La forma de comunicarlo será esencial para lograr llamar la atención del que no conoce las salas de bingo y para eso hay que contar con proyectos capaces de sorprender, generar expectativas y aportar la información que busca ese público que quiere aprovechar sus momentos de ocio con actividades de las que saque algo más que un premio en efectivo.

Al juego tradicional le queda mucho camino por recorrer en el ámbito de la publicidad y si no se actualiza rápido corre el riesgo de perder una herramienta que, por ejemplo, al juego online le funciona muy bien. Se habla de que las capacidades económicas de unos y de otros no son las mismas y para compensarlo el ingenio es la mejor arma. Faltan ideas y también cierto aire de modernidad en sus publicidades. Es imprescindible que la alcancen, sobre todo, si otras regiones toman ejemplo de Madrid y empiezan a abrir la mano.