07/03/2012 | Bingo

Bingos a la vanguardia

Entretenimiento, gastronomía y juego. Con esta fórmula los bingos españoles buscan una evolución que los saque del ostracismo al que se han visto sometidos en los últimos años por una progresiva pérdida de interés del público potencial de las salas que pide algo más que estar atentos a los números y lograr un pequeño premio de recompensa. Los aficionados a este juego evolucionan al mismo ritmo que lo hacen sus edades y en la captación de savia nueva reside el futuro de este negocio.

Las ventas se han reducido de media más de un 35% en los últimos siete años lo que ha llevado también a un decrecimiento en la recaudación de los impuestos, cifras que se han agravado con la Ley Antitabaco. El modelo de negocio ha dejado de funcionar tal y como lo conocemos, pidiendo a gritos un cambio de mentalidad que devuelva el protagonismo a un juego que puede recuperar su atractivo impulsado por el carácter social y las grandes bolsas de premios, algo que depende un poco más de la regulación que del interés de los empresarios, pero que también debe estar en su agenda.

Este cambio no puede llegar únicamente con la inclusión de nuevas modalidades como el bingo electrónico o innovaciones como el cartón virtual, sino que debe hacerlo desde la transformación de concepto total. Ambientes diferentes, modernos, con capacidad para generar otras expectativas en los ciudadanos que nunca se han planteado si quiera pisar un bingo y mantener la fidelidad de los que disfrutan pasando la tarde o la noche ante el cartón. Esta es la fórmula que están empleando los bingos más importantes de nuestro país, apoyados en fortaleza que ofrecen grupos tan potentes como Cirsa, Codere o Rank.

Un nuevo look, remozado y seductor, cuidadoso con el estilo, con espacios bien diferenciados, donde la tensión y el silencio del juego se puede combinar con un rato de charla frente a una buena cena. Diseñados para la comodidad de los jugadores veteranos y también para aquellos que puedan ver estos locales como salas de ocio para pasar una buena noche de entretenimiento. Así son los bingos que se sitúan a la vanguardia de esta evolución, salas dotadas con una oferta más variada gracias a la introducción de nuevos juegos y a la potenciación de dos segmentos fundamentales para complementar el juego como son los espectáculos y la gastronomía.

Este es el esquema que se ha implantado en locales de referencia como Canoe, Ozio Arizona o el Bingo Macoes, una estructura que según la escala del bingo empieza a reproducirse a lo largo de toda la geografía española, poco a poco y a medida que las limitaciones reglamentarias van dejando paso al crecimiento, la flexibilidad y la decisión del empresario para reorientar su negocio. Los resultados no son homogéneos y el avance se produce lo rápido que permiten las inversiones, pero a la vista del rendimiento de esta nueva imagen, sin duda, son el ejemplo a seguir.

Su evolución se hace patente en su exterior con grandes carteles luminosos que nada tienen que ver con los que presidían los locales hace tan sólo unos años y se constata nada más cruzar la puerta y entregar el carnet. Entre la exclusividad que aportan ciertos toques lujosos, a la comodidad de las mesas y los asientos, las pequeñas pinceladas new age, la media luz, las barras…

Más oferta de juego

Combinar juego y esparcimiento es el principal objetivo. Si los jugadores han perdido el interés por el bingo tradicional es algo que está por demostrar, aunque a nadie se le escapa que la merma de alicientes emocionales y económicos que ha ido sufriendo en la última década ha hecho mella. Algunas regiones han dado un paso adelante antes que otras, lo que ha posibilitado que lideren el proceso para que esta no sea la única vía una vez que se cruzan las puertas del recinto.

Madrid y Euskadi se sitúan en esta avanzadilla. Fueron las primeras Comunidades Autónomas en las que se permitieron las apuestas deportivas y, ahora, después de Castilla y León, van a ser las siguientes en poner en marcha el bingo electrónico. Más las apuestas que el bingo electrónico, han conseguido ese primer objetivo de renovar el público de las salas al dar otra opción que cautiva a un público más joven.

Canoe con la marca propia de Codere (Victoria) y Ozio Arizona de Cirsa mediante una alianza con Kiroljokoa han habilitado zonas exclusivas, no demasiado amplias en las que encontramos terminales y todo un despliegue de pantallas informativas que además permiten ver la retransmisión de acontecimientos deportivos en directo. Es indudable que le dan a las salas un aliciente especial.

Las máquinas de vídeo bingo son ya un clásico que se ha podido exportar a otros bingo más pequeños. Aunque su número esté limitado según la región también contribuyen a generar un ambiente distendido, caracterizado por su iluminación y la animación que proporcionan los sonidos y la animaciones de los diseños de las principales empresas fabricantes.

Una línea totalmente distinta llega de la mano de las poker room. Aprovechan la gran afición que se ha generado en torno al poker y los juegos de cartas y su estilo se acerca al que imprimen los córners de apuestas, pero además su público es mucho más heterogéneo. Tienen capacidad para atraer a un volumen de gente mucho mayor y con actos como el promocionado por el bingo Canoe en su presentación con Carolina Cerezuela y Carlos Moyá como invitados de lujo se demuestra el rendimiento que pueden llegar a proporcionar.

La tecnología cumple aquí un papel fundamental, ya que las mesas electrónicas de poker, a las que se suman el black jack o la ruleta, orientan el espacio hacia la multioferta que prestan los casinos aunque sea a menor escala.

Por último, encontramos el bingo electrónico, otra zona diferenciada y marcada por la innovación ya que sólo se necesita un puesto y una monitor para el juego. Simplicidad y dispositivos que son familiares a esos miles de personas que tienen un ordenador en casa y navegan por Internet y juegan en salas online.

Los que marcan la diferencia

La oferta gastronómica de primer nivel y la inclusión de espectáculos en directo componen el otro aspecto diferenciador para las salas de bingo en relación con otros locales de juego. Los recursos que han invertido las salas que hemos elegido como ejemplo destacan por su exclusividad y su independencia del juego.

Suponen una fuente de ingresos extra ya que, aunque los conciertos y los espectáculos se ofrezcan de manera gratuita, el tráfico de gente que generan para tomarse una copa y comer o cenar lo compensan. Son atractivos para un público distinto al jugador habitual, sin embargo, son potenciales usuarios de esa oferta de juego.

Menús exclusivos dan un caché especial. En el caso de Ozio Arizona cuentan con un sello como el de Kikara detrás y propuestas que van desde los platos más complejos a cosas tan sencillas como una hamburguesa -aunque después no sean tan sencillas-, delicias que por sí valen una salida al bingo aunque luego no se tenga pensado jugar al bingo.

Cocinas abiertas todo el día, hasta altas horas de la madrugada, platos exclusivos y chefs de prestigio para imprimir a la restauración una importancia que ahora se publicitan por encima incluso de los conciertos, ya que el juego tiene esta posibilidad muy restringida y por ello es un recurso muy útil para posicionar las salas.

Lo mismo ocurre con la actuaciones musicales, los espectáculos y las fiestas temáticas que se programan para cualquier día de la semana, con especial incidencia de lunes a viernes para salvar el descenso de clientes en comparación con los fines de semana. Se utilizan como reclamo para llegar a otros públicos y como pieza esencial para dar ese ambiente diferente a la sala de juego. 

El bingo no es lo que era, pero por suerte los bingos tampoco son lo que eran. Van a mejor y a ese negocio diferente que, si bien es cierto, dejará a muchos detrás.