06/02/2012 | Bingo

Facebook, en el punto de mira del bingo online

Si será una nueva burbuja tecnológica o no, es imposible predecirlo a estas alturas, pero el interés creciente que las empresas de juego online han puesto en la red social de Facebook es extraordinario. Al anuncio hace unas semanas del lanzamiento del nuevo juego de Zynga, podemos ahora unir las estimaciones que han realizado varios expertos del sector como preludio de la 7ª Conferencia Anual de Bingo que se celebrará en Londres los próximo 17 y 18 de abril.

El Reino Unido es uno de los países donde mejor funciona el bingo online, una modalidad que evoluciona a pasos agigantados y cuyo siguiente escalón se encuentra tras las redes sociales.

Según el informe facilitado por Bullet Business, organizadora del encuentro, esta industria ha crecido por encima de los 1.200 millones de euros, incremento que han corroborado en sus cuentas anuales grupos como Rank, 888.com o William Hill, cuyos ingresos por el bingo online se incrementaron un 9% en los últimos trimestres de 2011.

La previsión es que este año la tendencia siga en aumento con todas las miradas puestas en la posible explotación a través de las redes sociales, el mejor lugar donde encontrar jugadores activos y, en muchos casos, ociosos que ya empiezan a acostumbrarse a adquirir “bienes virtuales”.

Cómo aprovecharse de esta situación es un objetivo prioritario para los empresarios ingleses y, aunque en nuestro país, primero hay que lidiar con la puesta en marcha del bingo online a secas, son ya varias las compañías que empiezan a invertir recursos en indagar sobre esta cuestión.

Se trata de un mercado muy competitivo y conocerlo es una ventaja para poder sacarle partido, sonde todo, para aquellas empresas que menos tienen para invertir en publicidad, medios de comunicación y presencia masiva, algo que sólo se pueden permitir unos pocos. Esta es por ejemplo la opinión de Phil Fraser, experto en bingo electrónico y asesor de compañías como WhichBingo o FreeBingo.

“Ya no es suficiente con facilitar un bono de diez libras y regalar otras diez por inscribirse, empresas como Foxy Bingo, por ejemplo, poseen su propia revista, otras patrocinan programas de televisión, equipos de fútbol, este es el camino“, señala Fraser.

En el terreno de los proveedores de software, Fraiser no cree que de momento los cambios vayan a afectar demasiado. “Todavía hay un número limitado de opciones y muchos de los sitios más importantes incluso comparten tecnología como Dragonfish o Virtue Fusion. Hay sitios con su propio software como Jackpotjoy y Tombola, pero la competencia aún no ha llegado a los proveedores”, afirma.

También tendrán una gran influencia a lo largo de este año, el peso cada vez menor de los afiliados, toda vez, que las grandes empresas consiguen consolidarse. “Los operadores están retomando el control”, así lo anuncia Sreeram Reddy, responsable de Cozy Games, que también advierte sobre el impulso que está proporcionando la industria de los juegos móviles, un mercado hacia el que están orientando todos sus contenidos.

Aquí vuelve a cobrar importancia la relación de las redes sociales y la capacidad que se puede otorgar a una aplicación para que nos avise de que un amigo acaba de iniciar una sesión para participar en un premio especial o en una determinada sala de bingo, algo que ayuda a crear relaciones y experiencias compartidas en torno a un mismo juego.

Según Fraser, el móvil cumple una doble función “como herramienta de juego y herramienta de marketing”, por lo tanto es un medio muy a tener en cuenta, algo que ya hacen las casas de apuestas deportivas y los casinos, pero que se está retrasando en el ámbito del bingo porque aún no se ha “comprobado que sea un espacio de juego adecuado” ni que esté dando resultados en empresas que ya lo han puesto en marcha como Mecca.

Twitter también está ganando terreno en las redes sociales, sobre todo, en la promoción. Es una herramienta rápida y directa que también gana usuarios a un ritmo más que convincente. Es un medio para que la gente hable de la marca, aunque si bien es cierto no promueve la participación que desarrolla Facebook, pero se convierte en un aliciente más para las empresas.

Con 690.000.000 millones de usuarios, Facebook debe ser el objetivo para explotar los juegos de pago, otra cosa es cómo se permita su articulación, más ahora que la empresa sale a Bolsa. En este caso la cantidad de personas condiciona el proyecto, sin embargo, el propio carácter social del bingo juega a su favor.

Facebook tiene la última palabra y las empresas de bingo online tiene que estar al quite para cuando el juego de pago sea una realidad en la red social más importante del momento.

Lo que sí es una realidad ya es el mercado español, un mercado que interesa y mucho a las empresas de bingo que ya operan en Reino Unido y que también han fijado su atención en Sudamérica, que podría empezar a regularlo.