G2E Las Vegas 2011

Si hay una feria del Juego por antonomasia al otro lado del Atlántico, esa es la G2E de Las Vegas. Quien quiera "hacer las Américas" ya sabe que se trata de un mercado tremendamente especializado y profesional; y el mejor escaparate para conocer lo último que allí se cuece es, sin duda, la Global Gaming Expo.

En esta ocasión, la feria pasa a celebrarse en octubre, concretamente los días 4 a 6. El recinto también es nuevo y pasa a ser el Sands Expo and Convention Center, que cuenta con una mayor capacidad que su antecesor y todo el glamour de ser parte del complejo Sand que completa el mítico casino y hotel The Venetian. El horario de los eventos y conferencias también se ha reelaborado, para dar un mayor espacio de respiro a los profesionales.

Para que nos hagamos una idea de la magnitud y reputación del evento, a finales del pasado marzo los organizadores de G2E ya confirmaban (en declaraciones del presidente de la asociación norteamericana de juego, AGA) que más de 300 empresas ya han confirmado su participación, de las cuales alrededor de 40 son de origen internacional. En términos de asistencia, en torno a 25.000 profesionales de todo el mundo acuden a G2E Las Vegas.

Por último, destacar la decidida apuesta por integrar las firmas de Juego online, tras el acuerdo alcanzado entre la feria y la firma de publicidad iGaming Business. El acuerdo no sólo incluye el ámbito promocional – tanto para el juego virtual como el presencial – sino que también promete aportar una enorme cantidad de información útil sobre el mundo online para las empresas de juegos de azar, por medio de un programa de conferencias dedicado específicamente a ello.

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Entre las múltiples actividades desarrolladas de forma paralela a la exposición de novedades y productos en los stands, la organización abrió el evento con un acto honorífico. Paul Steelman, arquitecto jefe de Steelman Partners (responsable de diseñar y construir más de 3.000 proyectos en todo el mundo, incluidos casinos de primer nivel para Sands, Swiss Casinos, Harrah's o Caesars y muchos más) recibió un premio en gratitud a su trayectoria y enorme aportación a la industria del juego y a la magnificencia de los casinos.

Siguiendo con el programa de actividades de la feria, el programa de conferencias contó en 2010 con participantes de primerísimo nivel. Uno de ellos fue el presidente ejecutivo y gerente principal de Harrah's, Gary Loveman. Este gurú de la industria, antiguo profesor de Empresariales en Harvard, dio una lección magistral sobre por qué informar sobre el juego es la prioridad número uno del sector.

Por otro lado, G2E 2010 también desarrolló una serie de sesiones lectivas, a cargo del Advanced Gaming Institute. De entre ellas, la más destacada seguramente fue la que se realizó el lunes 15 de noviembre (previo al inicio de la feria), que trató sobre el marketing generacional. El objetivo de la conferencia era desvelar las técnicas de captación de usuarios de todas las edades; en especial las nuevas generaciones de jugadores potenciales, clave para la perpetuidad del negocio a largo plazo.