12/09/2011 | Juegos online

Tres candidatas para ponerle precio a la publicidad en Internet

El hecho de que el juego hubiese estado muy limitado a la hora de hacer publicidad ha originado una separación entre ambos sectores que romperá sus fronteras con la nueva Ley del Juego Online y también con las normas que están comenzando a aprobar las Comunidades Autónomas para permitir a los operadores llevar sus productos a un público más amplio siempre que se preserve la protección a los menores y otros grupos vulnerables.

La publicidad será un tema a tener muy en cuenta por las empresas de juego de ahí que el concurso convocado para elegir la empresa que se encargará de medir las audiencias en Internet entre en la agenda los profesionales.

Por el momento, Interactive Advertising Bureau y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, encargadas de convocar el proyecto, han recibido tres candidaturas, las de Kantar Media, ComScore y Nielsen Online. Durante este mes de septiembre la Mesa de Contratación Digital se encargará de estudiar las propuestas y emitir una conclusión, aunque la última palabra la tendrán las empresas convocantes.

La elegida se encargará de la medición online a partir de enero del próximo año y hasta el 31 de diciembre de 2014 y contribuirá primero a cuantificar la audiencia que tiene un determinado sitio web, un elemento esencial a la hora de establecer los precios de la publicidad que se inserta en la página.

La propuesta que consiga hacerse con la responsabilidad tendrá que renovar los sistemas, ya que la industria tiene muy calor que lo indicadores actuales no son suficientes para determinar la incidencia que puede tener un portal sobre la gente y un anuncio insertado en él sobre el consumidor potencial.

Hay que tener en cuenta que ahora las dos referencias en las que se basan los precios que se fijan están condicionadas por el número de usuarios único y el número de clics que se hacen en un determinado lugar. Pero está comprobado que sólo una mínima parte de los usuarios pincha en la publicidad online, siendo un índice muy limitado para medir el éxito o el fracaso de una campaña.

Por tanto, la elegida tendrá por delante un arduo trabajo si quiere que sus datos realmente se tomen como referencia elaborando un sistema que pueda adaptarse mejor a la realidad de Internet para poder medir el impacto publicitario.