14/10/2011 | Ferias

Los responsables de las principales empresas de juego se encarga de promocionar la nueva edición de ICE

El grupo Clarion Events acaba de lanzar su nueva campaña de promoción para la celebración de ICE 2012, una innovadora estrategia de marketing que presta la voz a los presidentes de las principales compañías de juego para que sean los mismos protagonistas los que hablen de su experiencia en la Feria Internacional de Londres y los beneficios que les ha reportado.

No hay mejor publicidad que el boca o boca y por eso Clarion ha optado este año por dejar opinar a un buen número de profesionales de renombre, entre los que se encuentran Nick Smith, presidente ejecutivo de Praesepe, Simon Burridge, director de Virgin Games, Jim Cremin, periodista de The Racing Post, Fabrizio Alberici de Alberici Spa, Ron Goudsmit, presidente de la Asociación Europea de Casinos, Craig Churchill, vicepresidente internacional de IGT o Jens Halle, director de Novomatic.

El objetivo es vender experiencias y dar cabida a todos los sectores que pueden participar en este evento. Como explica el propio Chris Jones de la agencia responsable del desarrollo de la campaña, S&J, "una de las muchas características que definen la ICE es el nivel de compromiso que mantiene con todas las partes interesadas en la industria y la mejor manera de transmitirlo es permitir que las principales figuras que participan en la campaña puedan destacar los beneficios que supone asistir a una de las exposiciones más influyentes y que lo hagan con sus propias palabras".

Para elaborar la campaña, la agencia se ha preocupado en recabar la información de manera directa. "Hemos sido conscientes en todo momento de la importancia de hablar con el público asistente", siempre teniendo en cuenta el aspecto más profesional de su perfil, ya que al final la publicidad de la feria "se dirige a uno de los grupos más sofisticados de hombres de negocios, por lo que deben ser tratados en consecuencia", añade Jones.

La campaña se denomina 'Talking ICE' y se desarrollará en medios especializados y generalistas de proyección internacional. Además cuenta con la posibilidad de seguir creciendo y renovándose a medida que se acerca la fecha del evento que, como recordamos, se celebra del 24 al 26 de enero.

Un día antes se entregarán los Totally Gaming Awards que también contará con importantes personalidades para ejercer de jueces. Por el momento, un total de 22 líderes de opinión han aceptado la propuesta entre ellos los máximos responsables de Caesars Entertainment, Casinos Genting o la Asociación Europea de Juego Remoto, por nombrar algunos.

Kate Chambers, la directora de la Feria, sostiene que "la respuesta que estamos teniendo en relación a los Premios ha sido poco menos que increíble, por lo que podemos percibir unas previsiones fantásticas, ya que todo el mundo ha respondido de manera muy positiva".