24/08/2012 | Juegos online

William Hill, la más visitada; Coral y Betfair las mejor valoradas

Opergame

Es difícil establecer un ranking entre las mejores web de apuestas, pero la consultora QuBit lo ha intentado, al menos en lo que respecta al mercado inglés. A través de una serie de indicadores ha calificado a las diez páginas de juego online más relevantes del país, calificándolas por el número de páginas vistas, su relevancia en los social media, su navegabilidad o la facilidad y garantías que ofrecen en los procesos de registro.

888, William Hill, Betfair, Paddy Power, Ladbrokes, Bet 365, Skybet, Betfred, Stan James y Coral han sido las compañías evaluadas por su relevancia en el mercado anglosajón, webs que nos son muy familiares, ya que la mayoría de ellas tienen presencia en España de manera directa o bien asociadas con otras compañías como puede ser el caso de Stan James.

Para establecer el posicionamiento de cada una de ellas han tenido en cuenta diferentes factores. En primer lugar, el número de páginas vistas con datos extraídos de DoubleClick Ad Planification y Alexa.com de los últimos tres meses.

En esta clasificación, William Hill destaca por encima del resto ya que prácticamente con sus 120 millones dobla a su más inmediato perseguidor que es Bet365 que a su vez destaca junto a Coral por haber experimentado el crecimiento más importante en el trimestre. Las que tienen un mayor margen de crecimiento en este sentido son 888, Betfred y Stan James.

La consultora también ha estudiado el rango de edad de sus usuarios, estableciendo que Paddy Power es la que cubre un abanico mayor teniendo un reparto más o menos equitativo entre los diferentes públicos. A su vez, la gráfica proporcionada nos permite ver cómo se igualan los rangos que van entre los 18 y 24 y los 25 y 34 años, perfil este último que sigue siendo mayoría en el juego online.

Para la valoración global de las páginas, QuBit afirma utilizar más de 80 indicadores relacionados con los servicios que ofrecen y que la empresa ha denominado "find, choose, buy". Aquí se ha tenido en cuenta la navegabilidad de la web, la capacidad para crear puntos de interés en la misma, las ofertas, las búsquedas internas, las posibilidades de apuestas, la independencia que se da a los usuarios a la hora de escoger la sección en la que quieren apostar, etc.

Coral y Betfair se sitúan a la cabeza, seguidas de 888, Betfred y Ladbrokes, mientras Paddy Power y Bet365 son las que más deben mejorar en los tres niveles.

En cuanto a la oferta móvil, tanto William Hill, como Paddy Power, Bet365 y Skybet han logrado cumplir todas las expectativas sin dar problema alguno a la hora de cargar la aplicación, navegar por ella, facilitar los desplazamientos y establecer botones específicos para determinadas funciones. La que más debe mejorar es Betfair.

Por último, se ha valorado la presencia en los "social media", un canal en el que todas quieren estar pero al que todavía no se le saca el suficiente partido. La consultora ha tomado como referencia las siguientes redes: Twitter, Linkedin, Google+, Printerest y Facebook.

Por volumen, Betfair es la que más seguidores tiene teniendo en cuenta todas ellas, mientras que William Hill ocuparía ese lugar si no se tuviera en cuenta Printerest. Facebook es la red social más y mejor usada por las webs, teniendo en cuenta, que además es en la que los usuarios invierten más tiempo, alrededor de unos 405 minutos al mes según un estudio de ComScore.

Por tanto, es en la que más interesa estar, y ahora con razones bastante fundadas, al poder considerarla ya como una nueva fuente de usuarios e ingresos. Aún así a todas les queda mucho trabajo por delante es este apartado.