23/07/2012 | Apuestas deportivas

Eurocopa y Juegos Olímpicos, ¿hay mejor momento para las apuestas?

Opergame

Los grandes eventos deportivos y las apuestas convergen en dos factores de vital importancia para la industria del juego. El primero de ellos está relacionado con el volumen económico que mueven al incrementarse el tráfico de apuestas debido a un mayor número de partidos, y el segundo, con la oportunidad de marketing que supone para las empresas que participan en el negocio, ya sea de manera directa a través del patrocinio o por medio de campañas específicas que les permitan anunciar nuevos productos (nuevas apuestas) y reforzar la imagen de marca.

Ahora nos topamos con dos competiciones internacionales de primer nivel, una la Eurocopa, la otra los Juegos Olímpicos. La primera de ellas se presentó con la selección española como la gran favorita para revalidar el título en un deporte como el fútbol que, en nuestro país, es el que más dinero mueve o movía antes de la regulación del juego online, mientras que la segunda aglutina casi una treintena de modalidades deportivas y un sinfín de posibilidades para realizar apuestas, desde el país que será más laureado a cuántas medallas de oro conseguirá Estados Unidos.

Bien es cierto que la normativa española restringe tanto en las apuestas presenciales como en las online los deportes y fórmulas sobre los que se puede jugar, pero aún así la gama es tan amplia que el público al que le puede interesar también se multiplica exponencialmente. No todos ellos apuestan claro, pero está demostrado en números que competiciones de primer nivel como estas o como el Mundial de Fútbol de hace dos años posibilitan un volumen de apuestas mayor y cantidades que en partidos concretos pueden superar lo imaginable.

Por poner sólo un ejemplo, la final del pasado Campeonato del Mundo que enfrentó a Holanda y España movió en Betfair la histórica cifra de 170 millones de euros, récord para la casa de apuestas inglesa. En el ámbito presencial no se aproximan ni de lejos a estas cantidades, sin embargo, el incremento también es evidente.

En el caso de Reta, la Copa Mundial generó 450.000 apuestas, mientras que las cantidades superaron los 3,5 millones de euros. El valor medio de la apuesta aumentó y, como no podía ser de otro modo, la final entre España y Holanda fue el partido que más expectación levantó, con 300.000 euros apostados. Se convertía en el segundo partido con más apuestas formalizadas en la empresa vasca sólo superado por la final de la Copa del Rey que enfrentó al FC Barcelona y el Athletic de Bilbao.

“Este tipo de eventos siempre suponen un impulso, es más significativo porque si se comparan los balances anuales, nos encontramos con temporada en las que simplemente en los meses de verano no hay prácticamente competiciones, por lo que la diferencia parece aún mayor. Pero no es una cuestión de percepción, desde luego, tenemos la experiencia del Mundial de Fútbol y los datos se pueden hasta duplicar, aunque si comparamos partidos concretos sin demasiada relevancia con cualquier partido de Liga, las diferencias no son tan grandes”, explica Pablo Baquera, director de marketing España de Codere.

Otra cosa es que los beneficios para el operador sean muy superiores. En este caso, los resultados influyen, así como la intuición de los jugadores, ya que no es lo mismo que se produzca una sorpresa y se pague una cantidad mayor a un número reducido de ganadores, que pequeñas cantidades a miles de apuestas. España era la gran favorita para llevarse la Eurocopa y su victoria no ha sido la mejor noticia para los operadores, sin embargo, su avance en las eliminatorias ha sido vital, ya que es el equipo que más apuestas mueve en nuestro país en este tipo de acontecimientos deportivos.

Así que contestando a la pregunta que nos hacíamos en el titular, diríamos que puede haber otros momentos pero no más productivos que este. Dos convocatorias como las que se presentan este verano han sido la motivación que ha llevado a un Gobierno como el de la Comunidad Valenciana a exprimir al máximo los plazos para hacer posible que las empresas operadoras puedan estar en la calle en estas fechas y aprovechar su relevancia para promocionar una nueva modalidad de juego que se permite en la región, tanto en locales propios como en bingos, casinos, salones y establecimientos de hostelería.

Es cierto que por tramitación, se deberían haber aprobado mucho antes, con tiempo suficiente para llegar a este momento con los deberes hechos y los sistemas bien templados para sacarles el máximo partido. Sin embargo, el proceso se dilató en exceso, tanto que se ha corregido todo lo posible para que la homologación llegue días antes del inicio de la Eurocopa. Se logró, por poco, pero el día 30 se daba a conocer el nombre de la primera concesionaria.

Reta anunciaba su consecución a través de un comunicado y su inmediata puesta en funcionamiento. Tanto es así que no dejó pasar ni un momento para formalizar la primera apuesta también aprovechando la capacidad que tiene el marketing para calar entre los posibles jugadores. Recurrió a un icono del fútbol español para hacerlo, a Manolo el del Bombo que ya ha quedado retratado como la primera persona en apostar en la Comunidad Valenciana.

Sólo dos días después se anunciaba la segunda empresa que ya actúa como operador de apuestas en la comunidad, el Grupo Acrismatic. Envuelto en un sinfín de nuevos proyectos entre reubicaciones de casinos, juego online y apuestas, la empresa presidida por Jesús Álamo también ha logrado la licencia para explotarlas a través de la marca comercial Juegging.

Por último llegaban al mercado valenciano Codere y Sportium, que también han logrado licencia convirtiéndose la priemra en la única empresa presente en todas las comunidades autónomas donde las apuestas se han aprobado.

Si Reta se ha aliado con el Grupo Comatel para aprovechar el conocimiento y la implantación en el mercado de un operador local con experiencia, el Grupo Acrismatic cuenta con el apoyo tecnológico y el saber hacer en la operativa de Kirolsoft (Kiroljokoa) y Codere con el Grupo Matencio y Orenes, operadores potentes cuentan con una implantación inmejorable.

El objetivo era iniciar el despliegue lo más rápido posible para cubrir todo lo que se pueda de cara a la Eurocopa y rendir al cien por cien para los Juegos Olímpicos.

No han tenido tanta suerte ni en Murcia ni en Galicia donde aún tendrán que aguardar, perdiendo esta importante oportunidad.