24/07/2012 | Recreativo

La inversión publicitaria se desploma en todos los medios excepto en Internet que crece un 5%

Opergame

Las empresas no tienen demasiado margen para invertir ni en nuevos productos ni en costosas campañas publicitarias a pesar de que, como he visto en el sector del juego, muchas compañías del canal online han lanzado anuncios para prensa, radio y televisión, caso de 888, Ladbrokes, Binguez, PokerStars, etc.

Es de los pocos sectores que se ha movido porque la gran masa de anunciantes ha vivido un primer semestre de 2012 bastante apático. La inversión publicitaria hasta el pasado mes de junio dirigida a los medios convencionales se ha reducido en un 15,6% respecto al mismo periodo del pasado año, alcanzado la cifra de 2.117,4 millones de euros.

La televisión sigue acaparando el mayor volumen de inversión y a pesar de mantenerse como el medio preferido y más rentable para las empresa, ha registrado un decremento del 16,5% con una facturación de 1.014,2 millones de euros, según los datos ofrecidos por InfoAdex.

El único medio que logra crecer en este periodo es Internet que, como en otros ámbitos, parece registrar una evolución totalmente diferente a sus competidores. La inversión de las empresas en este canal sube un 5% y pasa de los 170,9 millones del primer semestre del pasado año a los 179,5 millones superando al cine, los dominicales, la publicidad exterior y las revistas, y además situándose muy cerca de la facturación que ofrece la radio que además es el medio, de los denominados tradicionales, que menos baja con un 12,8%.

Este es un indicador que hay analizar con detenimiento ya que InfoAdex sólo incluye en el estudio los soportes y formatos gráficos, sin embargo, son bastante relevantes teniendo en cuenta el cambio de tendencia que se observa en los hábitos sociales de las personas que, cada vez, pasan más tiempos conectados a Internet a través del ordenador y del móvil, también incluso para ver la televisión o leer un periódico.

Estos datos de pueden completar con el informe presentado hace unos días por Adpv sobre los formatos publicitarios display en el ámbito online. Se trata de un exhaustivo estudio realizado sobre la propia actividad de esta empresa que ha analizado más de 4.400 soportes  2.641 campañas desde el 1 de junio de 2009 al 31 de mayo del presente año.

La principal conclusión es que el megabanner (728x90) es el recurso publicitario al que más acuden las empresas, seguido a muy poca distancia por el robapáginas y algo más lejos por el banner.

Nuevas opciones de publicidad

Las de InfoAdex no son buenas noticias para el mercado publicitario, ni para el juego que, en su caso, accede a la promoción y a la publicidad a cuentagotas. Pero este es un sector que siempre suele encontrar salidas y, en momentos como este, recurre a la innovación y la utilización de los nuevos canales para seguir creciendo.

Una opción nueva que se abre la encontramos en Twitter que hace unos días avisaba de que permitirá a los anunciantes dirigir de forma más precisas sus "tuits" promocionados. A partir de ahora, la red social dará la posibilidad de limitar los mensajes a los usuarios en función de la ubicación por lo que las campañas podrán especializarse por zonas geográficas como sucede con los TT.

El objetivo es conseguir que Twitter sea una plataforma atractiva para los anunciantes y hacer de la red un negocio rentable.