25/08/2011 | Apuestas deportivas

Las compañías de juego, una alternativa para los clubes sin patrocinio

Mucho se está hablando estos últimos días de la falta de patrocinadores que padece el fútbol español, carencia que se justifica en la mala situación económica y las altas cantidades que piden los equipos de la Liga nacional. No hay inversores dispuestos a aprovechar los cientos de miles de espectadores que arrastran las retransmisiones deportivas en nuestro país, aunque todavía hay una industria que no ha dicho su última palabra, el juego.

La nueva regulación va a marcar las posibilidades que tendrán las empresas del sector para acceder a la publicidad y el patrocinio, un futuro normativo todavía no del todo desarrollado pero que ya cuenta con dos aventajados como son Bwin asociado con el Real Madrid y, desde la pasada semana, la división de juego online de Cirsa que se ha asociado con el Real Betis Balompié.

Esta situación contrasta notablemente con la otra gran competición del continente europeo, la Premier League, cuyos veinte equipos cuentan con apoyo tanto de patrocinadores como de colaboradores. Empresas de energía, logística o automoción comparten espacio en las camisetas y los estadios de los clubes ingleses con grandes compañías de juego.

No hay un sólo equipo en Inglaterra al que le falte un “partner” con origen en el juego online. Betfair con el Manchester United, Sportingbet.com con el Wolverhampton y el Tottenhan, 188Bet con el Liverpool, el Chelsea y el Bolton, 12Bet con el Newcastle y el Wigan, PaddyPower con el Sunderland, Betsson con el Arsenal, el grupo Genting Casino con el Aston Vila…

El binomio apuestas deportivas y fútbol parece ser un buen aliado en el mercado regulado con inversiones millonarias que contribuyen a estabilizar las cuentas de las empresas deportivas a cambio de imagen y una relación especial con los aficionados del equipo que se trate. Aunque si bien es cierto, el anuncio realizado hace unas semanas por la Comisión que se encarga de regular el Juego en el Reino Unido ha levantado ciertas alarmas al estar considerando la posibilidad de restringir este tipo de relación y la publicidad que se ejerce.

Los contratos suelen incluir la posibilidad de las casas de juego de ofrecer contenidos exclusivos de los principales jugadores de la Premier, actualizaciones y posibilidades de apuestas especiales para los seguidores del equipo en cuestión a través de sus páginas webs o incluso por medio de sitios creados ex profeso, por lo que el beneficio es mutuo.

Que la situación que se vive en Inglaterra pueda trasladarse a nuestro país está por ver, ya que las autoridades españolas se han mostrado partidarias de reducir al mínimo los patrocinios y la publicidad con el objetivo de que en ningún momento se fomente la práctica del juego o esta pueda llegar a los menores de edad de manera sencilla. Sin embargo, también interesa que la industria del juego online, con las apuestas deportivas y el poker a la cabeza, genere recursos suficientes para crear empleo e ingresos por medio de impuestos que irán a parar a lar arcas públicas y también a los profesionales del deporte.

Por el momento, como ya hemos recordado en alguna ocasión la Ley del Juego supedita el patrocinio a la obtención de una licencia, autorizaciones que todavía no se han concedido.