18/05/2011 | Salones de juego

La decoración se adapta a los nuevos juegos y clientes (I)

La imagen es ese concepto o idea que se quiere transmitir de algo o de alguien, tan importante para las personas como para las empresas. Proporcionar una identidad propia a un local de juego es más importante de lo que podría parecer a simple vista ya que, hoy en día, es indispensable si se desea alcanzar el éxito y atraer al público, interesado no sólo por lo que se ofrece en su interior, sino por la capacidad de atracción de todo lo que le rodea, de esos detalles que se traducen en un valor añadido que aporta calidad y distinción.

En el ámbito del juego existen multitud de empresas dedicadas a este cometido. Desde las especializadas en mobiliario a las encargadas de planificar la distribución en el interior de un establecimiento, desde las que se centran en la cartelería a las que trabajan junto a los arquitectos en la planificación de nuevos proyectos, incluyendo las grandes compañías del juego con su estilo, sus propuestas, su líneas y sus recomendaciones propias. Son muy diversas, pero todas poseen algo en común: la capacidad para actualizar el local y adaptarse a los nuevos juegos y la nueva tipología de cliente a atraer.

Modernidad y comodidad son los dos conceptos más repetidos por las firmas consultadas por Opergame.com, características que, con los recursos actuales, no deben estar reñidas.  "Todo esto, que a priori parece tan obvio, no siempre es tenido en cuenta o no se le ha dado la importancia que debería. Es de un tiempo a esta parte cuando empezamos a ver locales cuidados y  algo más  acogedores", explica Rubén Dávalos, gerente de Construglobal, que como nos recuerda "la misión de nuestras empresas es crear espacios atractivos en el exterior que inviten a entrar, mientras que los diseños interiores deben ser cálidos y confortables".

La elección del estilo y los recursos elegidos para identificar un salón pueden ser claves en la recaudación de los establecimientos. "Sabemos perfectamente que un buen diseño repercute directamente y de manera consecuente en los ingresos", asegura Romain Knockaert, responsable comercial y marketing de Decoretro, aunque también influyen otros condicionantes como la ubicación, la oferta de las máquinas o la calidad y diversidad del servicio, algo en lo que coincide con Antonio Pagán, director en Europa de Mikohn Sign, empresa especializada en luminosos y grandes carteles.

Evolución

Mucho ha evolucionado esta industria desde la década de los noventa, cuando se pasó de establecimientos lúgubres y dejados, a otros ostentosos y recargados. "Mejoraban la imagen, pero no terminaban de acertar con las sensaciones que requiere el público de estos establecimientos, ya que los hacían, en muchas ocasiones, asépticos, fríos y poco confortables", explica Dávalos.

La tendencia actual exige mucho más: aspecto cuidado, distintivo, de calidad y adaptado a la oferta del establecimiento. Se podría decir que es el contenido el que marcha las pautas en la decoración del local, por delante de gustos, estilos y tendencias. Siempre será mucho más fácil partir de cero que adaptar un local, aunque las firmas actuales ofrecen ambos servicios. "Siempre se parte de la idea inicial del cliente, después se estudian todas las posibilidades del espacio y se presenta el proyecto con las perspectivas dibujadas, sobre las que se irán incorporando las modificaciones que quiera el interesado", señala Romain. Todo debe encajar en la superficie en la idea que maneje el empresario que, al final, siempre tiene la última palabra.

Existe una mayor libertad para los locales independientes que para los que forman parte de una gran compañía y, en este sentido, hay mucha diversidad. "Últimamente, están tratando de no comprometerse tanto tematizando la sala, más bien intentan llegar a diseños modernos, con luz indirecta en los cielos rasos, columnas revestidas, el uso de leds RGB, carteleria genérica, etc.", admite Pagán, quien resalta que en materia de cartelería el plateado de los aluminios está sustituyendo al tradicional dorado.

Sin embargo, otros conservan el gusto por lo retro y las salas temáticas. "Son tendencias que se pueden diseñar de manera atemporal, siempre que se ofrezca exclusividad y originalidad, como el salón que montamos en Zaragoza el pasado año relacionada con el lujo inglés de la alta sociedad", advierte el responsable comercial de Decoretro, empresa que ha comenzado a trabajar con el Grupo Orenes y la Paramount Pictures para la decoración de nuevos espacios en Portaventura.

Seguir leyendo